當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內(nèi)容 企業(yè)為什么需要品牌 作者：邱斌杰 日期：2010-12-12 字體：[大] [中] [小]

     說到品牌策劃，那么我們首先要認識到什么是品牌？什么是策劃？什么是品牌策劃？
     品牌的定義，是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。
     策劃的定義，是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。
     品牌策劃的定義，是通過品牌上對競爭對手
的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
     那如何實現(xiàn)品牌策劃？
     品牌，其實就像一個孩子。需要細心呵護，精心培養(yǎng)，嚴格要求，和監(jiān)督、管理。
     一個孩子誕生到這個世界，作為他們的父母，除了給孩子最好的基因、形象以為，父母還應(yīng)該給孩子取一個有意義的名字。
     品牌也不例外，首先，我們要針對這類產(chǎn)品，精心設(shè)計一個logo、品牌口號等，之后就是要無微不至地照顧、教育孩子，在不同的年齡階段，給孩子購買不同的服飾，打造可愛、個性、時尚、潮流的形象。當然，品牌同樣需要一個統(tǒng)一的形象，就是我們常說的VI視覺設(shè)計。孩子到了一定的年齡，就需要學習文化知識；品牌也是如此，品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大増強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障。當孩子離開校園步入社會后，孩子開始了他第一次人生重大的考驗－找工作，那么到哪里去尋找？如何找到適合自己的？則和品牌的不謀而遇，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，從采購、生產(chǎn)、運輸、產(chǎn)品、渠道、促銷等都需要精心策劃，定位。
     年復(fù)一年，日復(fù)一日，孩子長大成人，終于也成為了父親，也就是品牌的延伸，每個品牌必將經(jīng)歷生老病死，所以品牌需要創(chuàng)新。